企业聘请品牌代言人似乎正成为现今企业广为热衷的一种品牌传播手段。品牌代言人与企业有着越来越强烈的相互影响力，企业希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。因此，目前国内只要拥有一定实力和优势的厂家，都会想着一些社会大众明星作为品牌的代言人，从而提升品牌的“含金量”。
提及明星代言，各个行业都在沿用此种营销方式，当然陶瓷行业并未免俗。明星代言不仅可以影响目标群体的购买选择和准确反映企业产品或品牌的市场定位。还能通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为，进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此，明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式，能够促进产品的销售。恰如恒洁卫浴的代言人濮存昕因为艺德高尚、为人正派，并热心公益事业，形象很受大众的喜爱。他的代言恰当好处的把恒洁品牌形象持久地深入大众的心目中，有效的提高恒洁品牌在大众知名度。
对整个陶瓷业而言，明星代言除了知名度以外，还需要更多的亲和力。如果，广告的效应只停留在明星效应的层面上，而没能走入人们的心里，何谈让产品走入人们的生活呢?企业如何与明星之间建立联系，如何满足消费者对陶瓷品牌的期待，将是一个更大的课题摆在整个行业的面前。企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异，所选择的明星代言方式是不同的。如某品牌面对的目标是大众市场，因此它选择的形象代言人应活泼具亲和力类型明星。恒洁卫浴是一次不错的尝试，把濮存昕自然、健康、好男人的形象与企业产品很好的相结合，真正了解消费者的喜好和需求，在为他们提供“可靠”的产品、保障他们“健康”生活的同时，为他们提供具有“喜悦”附加值的品牌服务，无疑将会获得消费者的青睐，也将在市场竞争中有更佳的表现。
明星代言也有风险，企业聘请明星代言代表着营销活动中的激情与创意，任何营销行为带给企业的价值是取决于带给顾客的价值，明星广告也不例外。但现在也有部分企业花钱请明星做代言人，结果大家记住了明星，却忘记了他们代言的产品和企业。从而，企业或产品品牌不能很好的借助明星增值。所以，营销活动同样也需要理性、需要科学的方法，需要有相应的应用资源能力。代言明星要与企业产品和品牌很好的契合更为重要，要考虑陶瓷卫浴产品的属性，与明星的代言是否能浑然天成，为广大消费者和广告受众所接受和认可，明星代言不应该只是名气与产品的结合，而是人文品质与产品的结合，就像恒洁卫浴一样，为自己的产品选择一个真正能代表其产品核心与内涵的人选。所谓代言人，就应该是产品活的代表，而不只是借助明星光芒进行宣扬。
目前少数明星营销失败的主要原因五外乎三点，第一，企业的品牌定位不准，未做深入的市场调查研究很多企业选择明星代言人，大大都都是按照老板的喜好，说谁就定谁，没有进行过细的企业品牌定位，产品定位与明星的气质及知名度做对比研究，更没有对自己的目标顾客及目标市场进行市场调查研究;第二，未做过细的费用预算有很多企业花费代言费动则上百万，甚至几百万，导致费用越来越多，结果在推广费用上投入不足，推广费用大量削减，殊不知推广费用在实际操作过程当中是代言费用的好几倍;第三，未做好产品规划、店面形象等环节的准备。
