早在上个世纪80年代，明星代言在国内就悄然兴起，至此，明星代言就以迅雷不及掩耳之势快速席卷各个消费领域，成为各行各业屡试不爽的点金石。然而，当黑心企业、问题食品、夺命药品等问题出现时，为企业赚取巨大经济效应的明星代言积累了一身的诟病，至今仍旧无法可依，这一定程度上造成事故发生时，明星“躺着也中枪”。
问题之一：明星代言混乱虚假 遭遇法律空白
明星为商家作宣传、赚取巨额广告费的事情越来越多，但中国规范这类活动的法规很不健全。
北京消费者协会就不断接到这方面的投诉，也曾就此公开致信明星、名人，规劝其慎做广告，但仍不断有明星拿广大消费者的信任和身心健康乃至生命权换取钱财。这说明，利益诱惑之下，缺乏法制约束的道德教义是苍白乏力的。
我国现行的有关法律规定，违法广告的民事主体包括广告主、广告经营者和广告发布者，对明星在虚假广告中承担的责任规定并不明确，对广告演员的规定还是“真空地带”。这意味着即使广告有虚假内容，明星也不必承担法律责任。
专家指出，如果明星以公众信任为资本牺牲公众利益牟取私利，公众有权追讨损害。在这一点上，法律应成为公众的坚强后盾。
问题之二：政府监管缺位 有关部门应负起责任
如果代言伪劣产品的明星应承担连带法律责任，那相关监察部门绝对应该承担更大的连带法律责任：他们有没有尽职尽责地审查产品合格与否?如果产品是供人服用或食用的药品、食品、保健品，他们有没有通过科学化验、专家鉴定等方法来检查产品是否有害?疗效多大?
一个良好有序的监管环境是至关重要的。在国际标准日趋一体化的前提下，一方面中国的企业家要承担遵守一体化标准的责任;另一方面，监管部门履行责任更是至关重要。
问题之三：明星形象危机不易控制 代言有风险
由于明星代言产品过多，产生了稀释效应，部分代言产品由于与其他产品拥有同一代言人，造成消费者很难将特定产品与明星相联系，甚至混淆，造成代言效果的下降，企业做了无用投入。
另一方面，明星形象危机不易控制，在众多的形象代言人中，企业更多青睐明星，而明星是非多，各种引起公众关注的新闻层出不穷，让企业防不胜防，而因绯闻影响导致名气下降，从而影响所代言产品的销售的事件也是屡有发生。
问题之四：盲目崇拜偶像 追星族洒钱很大方
不少中国粉丝把对自己心仪明星的追捧扩及所有领域，包括商品消费。据说，许多购买了“藏秘排油”的消费者，就是因为看了郭德纲的广告，才下决心掏钱的。许多力图推出新产品的中国厂商，恰恰是看准了追星族的狂热，才肯大笔洒钱，聘请明星代言。
在国际标准日趋一体化的今天，中国的消费者也要注意维护自己的权益，不要盲信、盲从。
