近日，毒胶囊事件曝光，多名曾为做“良心药”的修正药业代言的当红艺人与企业一起，被舆论推到了风口浪尖。谴责黑心企业无视产品质量的同时，明星代言这一企业制胜法宝再次成为了众矢之的。
近几年，随着家居产品明星代言现象日益火爆，企业纷纷掷重金血拼明星，然而当明星代言不仅不是锦上添花，而是向伤口上撒盐，家居品牌究竟作何感想?所谓赔了夫人又折兵，这条金子铺就的明星代言路，究竟通往何处?在明星营销之余，究竟什么才是企业更应该为之投入的?
明星代言是逼上梁山?
血拼明星不等于提高品牌效应
明星代言在国内最早可以追溯到上个世纪80年代，盛行于快消行业，而作为耐用品行业，家电的明星代言远远早于家具行业。近几年，国内家具行业明星代言风潮骤起，顿时席卷了这个价格不菲、看似屡试不爽的法宝也有失灵的时候，所谓偷鸡不成蚀把米，明星代言，究竟是福是祸?
早在2000年，基本没有家居品牌找明星代言，某地板品牌成为了第一个尝到甜头的家居品牌，关之琳自2002年为其代言，短短一年，该品牌的地板销量就位列前茅。在此影响之下，众多家居企业纷纷争相邀请明星代言，从而也出现了大牌明星代言都忙不过来的情况，此前也曾出现过明星缺席代言活动的情况。
从知名大企业，到一些规模不上档次的小型企业，都没能逃过“明星诱惑”。某企业老板曾经表示：“企业的资金实力不够，所以不能花太多钱，我们只想花几十万用明星的照片帖到经销商的店铺门口就够了，这样方便我们招商。 ”由于具备一线影响力的明星有限，而二线明星又会让企业落于人后，因此一线明星成为稀缺资源，遭哄抢已成常态，一位明星常常会代言不同的家居品牌，有的甚至一口气代言四五个品牌，从厨卫到地板，大有遍地开花之势。
请不请明星，似乎已经成为当下判断一个企业是否有实力的依据，而其中不乏一些被逼上梁山的中小型企业，明星代言，真的不得不做?
陈道明、林志玲、郭晶晶、赵薇、陆毅、孙悦、董洁、吴佩慈......纵观家居产品明星代言历史，一线影视歌以及体坛明星可谓无所不包，而企业选择明星代言，原因无外乎是企业从塑造品牌形象以及拉动销售两方面考量，出发点无可厚非，而企业会否因为一个明星的代言，就达到提升品牌效应的目的，实在是要打上一个问号。
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