在过去的两年时间中，家电以旧换新政策拉动消费和促进消费结构升级的效果明显。商务部2011年12月31日公布的数据显示，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。
尤其是去年12月，受到以旧换新政策到期影响，家电消费市场呈现出销售井喷的状态，TCL广州公司总经理洪东明就表示，仅12月TCL在苏宁渠道的销量就增长高达70%。但消费者赶搭政策末班车的消费热潮，也提前消耗了今年年初家电市场的购买需求，家电厂商均反映今年元旦市场表现疲软，空调等品类甚至出现销量同比下滑。
商务部新闻发言人沈丹阳此前曾表示，受国内外各种因素影响，在不出台新的消费政策的情况下，也不排除消费的增速会下降。有消息称，商务部正在研究一些新的消费促进政策，或将对节能环保产品和建立废旧回收体系进行财政补贴。
企业盼续享“政策红利”
“以旧换新、家电下乡等政策的推出对销售的拉动作用非常明显。”韩建华说，电视机、电冰箱、洗衣机、空调这四大类家电产品通过以旧换新方式购买的比重高达70%～75%。
但“政策红利”逐渐退去。今年6月1日，实施两年之久的空调节能惠民政策宣告结束;12月31日，家电以旧换新政策将在全国范围内停止实施。家电下乡政策实施范围也在收缩，按照计划会在2013年1月底结束，目前不排除延续的可能性。(编注：工信部26日公布的数据称，今年1-11月，家电下乡产品销售9635万台，实现销售额2456亿元，同比分别增长43.6%和63.7%。家电以旧换新、节能乘用车推广分别拉动相关消费1800亿元和4000亿元以上。)
韩建华认为，家电销售市场受房地产调控政策影响巨大，据他测算，房产销售面积下降20%，家电销售额将相应下降5%～8%。2011年，如果不是家电以旧换新所带来的“政策红利”，家电销售市场的情况很不乐观。
事实上，尽管有“政策红利”的刺激，家电业今年已疲态渐显。今年10月，国内洗衣机、电冰箱销售量同比呈现出下滑态势，空调今年整体销售虽然保持同比上升态势，但增幅也出现了下降。而美的电器这样的大型家电企业近来也传出大量裁员的消息。
“我最近走访了格力、三菱等企业，大家对明年的市场预测更悲观。”韩建华说，年底家电“热销”亦让不少企业担心，其实也在“大力透支明年的消费市场”，因此企业大都预测明年春节之后的市场会“前所未有的冷淡”。
业内有消息称，政府很可能继续推出类似以旧换新的政策。“目前有关部门尚未下发任何正式文件。”韩建华说，但是行业确实需要类似的后续政策，提供一个过渡期。
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补贴新政或将促进低碳环保
随着以旧换新政策的退出，另一针对农村市场的家电下乡补贴政策也确定了退出时间表，今年11月30日，山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策如期结束。后续推广家电下乡的省市按政策执行4年的计划退出，广东家电下乡结束时间为2013年1月31日。
业内人士认为，随着这些刺激政策的陆续退出，家电市场迎来了前所未有的挑战，如何寻找新的增长空间成为了摆在每一个家电企业面前的现实问题。此前，商务部新闻发言人沈丹阳也表示，受国内外各种因素影响，在不出台新的消费政策的情况下，也不排除消费的增速会下降。据悉，目前商务部正在研究一些新的消费促进政策，有望在本周举行的全国商务工作会议上公布。也有消息指，不久后将出台的补贴新政将以促进低碳环保消费为主。（南方日报）
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