小熊电器
- 目录
- 1、小熊电器上市归因：陪伴用户成长，为大众提
- 2、2019AWE:小熊电器高端化“萌宠”小家电俘获
- 3、回归生活，小熊电器提出“生活复兴”
- 4、让生活skr起来，小熊电器掀起“生活复兴”
1小熊电器上市归因：陪伴用户成长，为大众提供解决需求方案
如果你买过用过酸奶机，那一定知道小熊电器。从第一台酸奶机做起，小熊电器已走过13年历程，13年时间的积累，小熊电器的产品线已然非常丰富，能满足大众场景化的一般需求;13年后的喷发，小熊电器凭借近16亿的平台成交额实现在深上市。
作为一个小家电品牌，小熊电器如何做到上市?答案是陪伴用户成长，满足年轻人细分场景化需求，给年轻人带来社交成就感。
图：小熊电器上市
首先，它满足了年轻人的细分需求。工作中的年轻人压力越大，回归到生活中就越“懒”，简单便捷是第一诉求，需求点突显，小熊电器小家电的应用场景出现。榨汁机、面包机、煮蛋器、养生壶等，都满足操作简单、功能细分且场景化强等属性，成为了众多年轻人用来提升生活品质的利器。
举个例子，看病医生开的中药需要煎熬，传统的煎药壶需要开启明火操作，要不定时地守候左右，而且是瓦质产品，笨重费力不好拿，此外还缺少保温功能，是为三大痛点，基于需求，小熊电器研发出了电热煎药壶，一次性解决三大痛点，还能独立二煎，最大程度释放药效。这体现了小熊电器以用户的细分需求为出发点与落脚点，不仅仅是某个功能的改变提升，更是为消费者带来简单便捷的生活方式，提升生活质量。
图：小熊电器电热煎药壶
其次，它还能成为年轻人的“社交货币”。 除了需求越来越明确，另外一个重要的变化是，当下的年轻用户在购买产品时，更希望产品能带有“社交”属性——颜值够不够发朋友圈?能不能代表我的生活方式?值不值得向朋友推荐或者种草?能经受住这样“三问”的产品，或许才是真正会被年轻族群关注到的产品。
因此，小熊电器在品牌上坚持表达年轻人想要的气息和生活态度。
小熊电器非常重视产品的设计感，在产品设计上多次获得中国设计红星奖、红点设计大奖以及多项国家产品外观专利。圆润小巧的外观、年轻化的设计、场景化明确的功能，再加上超预期的性价比，构成了小熊电器年轻的品牌基因。因此赢得受众的青睐，增强了消费者对品牌的认知度、联想度与知名度，助推业绩上升。
图：小熊电器获奖产品
所以，在小熊电器上市的背后，是一个品牌战略定位的胜利，陪伴用户成长，满足了年轻人细分场景化需求。以贴近年轻受众的生活方式走进他们，主动积极与他们对话互动做朋友，想其所想做其所做，表达普遍的生活态度，形成强烈情感共鸣 。同时死磕容易被忽视的“小”需求，解决痛点难点。可以说，小熊电器是小家电市场为数不多伴随着用户成长，并且与用户「互相养成」的品牌。
未来，小熊电器还将继续沉淀积累，洞察用户的需求，加大产品研发力度，延长产品线，提高公司公司的核心竞争力，以高质产品与优质服务回应大众的信任与期待。
22019AWE:小熊电器高端化“萌宠”小家电俘获芳心
3月14日，2019年中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海新国际博览中心隆重举行。小熊电器作为小家电的知名品牌，携带众多“萌宠”家电亮相本次大展，向观众分享轻松愉悦的生活理念与追求，俘获众多消费者的芳心。
产品1：洁·静加湿器JSQ-C40L1
搭载智能恒温系统，可根据环境湿度调节雾量;内置空气过滤网，过滤空气杂质，大雾粒细滤结构，过滤大雾粒，释放细腻水雾，触感更柔和舒适;4L大容量可持续加湿约12小时，采用新式加水设计，揭盖即加水，方便快捷。
3回归生活，小熊电器提出“生活复兴”
随着国民经济和社会文化的发展，我国的发展轨迹已经进入了新的历史方位，人们对美好生活的需要日益广泛，对物质文化生活、生活环境、健康安全等方面有了更高的要求，其生活方式与消费观念正在转变，洞察到这一趋势后，12月29日，小熊电器发布了“生活复兴”系列内容，引发受众对生活更高层次的思考与多方关注。
物质供给多元化的时代，生活复兴不仅仅只是一种生活态度，更是一种对于自我的回归。小熊电器发布的九张态度海报切中人们当下的生活观念，成功掀起“生活复兴”浪潮。
纵观消费者的家电使用近况，生活复兴在你我身边随处可见。近些年来，人们开始越来越注重生活体验与精神享受，注重自我品味彰显的趋势相契合，在家电选择上，人们也不再盲目地追随大牌消费，开始乐于选择那些精细化需求、有创新力的新起品牌。
大家更多地关注室内空气、睡眠深度等问题，真正地去生活，而不是住在一个建筑物里。的确，越来越多的人会在下班回家路上，用手机远程操控加湿器，到家后就能立刻享受到舒润的空气。
他们不单纯为了吃而下厨，而是享受在下厨过程中探索食材的奥妙、器物的运用和多样的饮食文化，在他们看来，这不是家务活，而是艺术创作。
其实，社会经济和文化发展带来的生活方式转变，与小熊电器一直倡导的轻松、愉悦、可分享的品牌理念高度契合，通过此次活动，小熊电器得以进一步向消费者传达品牌理念，从而获得消费者内心对小熊产品与品牌的认可。
小熊电器“生活复兴”态度发声的成功，关键在于其洞察到消费者生活方式与消费需求的转变，通过对“生活复兴”的态度发声，和用户之间产生了价值共鸣，达成一致的价值观与生活态度，有利于其提升品牌影响力，更好地拓宽了未来小家电市场，也为小家电行业的发展注入了新的想法。
4让生活skr起来，小熊电器掀起“生活复兴”浪潮
随着国民生活水平稳步提高，社会文化的发展达到一个爆发期，人们对美好生活的要求日益增长，消费者更加明确自己的需求，和消费者建立关系越来越难。
国内市场的消费主力军逐步由80、90后年轻中产阶层组成，而这部分人群正是小熊电器的主要用户群。从繁荣的经济和文化环境中成长起来的他们，热衷于探索生活，不盲目从众消费，乐意为兴趣爱好买单，注重产品所带来的生活体验与精神享受，对消费的追求正在超越产品功能与品质层面，向精神层面转移，品牌间的营销创意之争由此愈加激烈。小熊电器准确地洞察到这个新变化，从12月29日开始，陆续发布“生活复兴”系列内容，掀起“生活复兴”浪潮。
“生活复兴”系列内容以微博、微信两个媒介渠道为主场，以话题互动撬动粉丝，将内容层层渗透，引发受众对生活更高层次的思考。
海报围绕着“生活复兴”从八个角度出发，用有态度、有主张的方式，倡导人们回归自我需求，探索生活本质，唤醒人们对生活的探索欲与兴趣。
“住进生活里”呼吁大家更多地关注住房的舒适感，比如室内空气、睡眠深度等，真正地去生活，而不是住在一个建筑物里。
“敢做真我”意在传递对自我的认同，不必在乎别人的眼光，做自己想做的事，成为自己想成为的样子，大胆表达自己。
“享受烹饪”是很多年轻人现在的下厨态度，他们不单纯为了吃而下厨，他们享受在下厨过程中探索食材的奥妙、器物的运用和多样的饮食文化，在他们眼里，下厨不是家务，而是艺术。
“释放女性力”则是在为职场妈妈发声，善于运用各种辅助工具的她们，越来越能掌控职场与家庭的平衡，用实力击退“精力不足”“难以称职”等等偏见。
“让心旅行”紧跟当下深度旅行的潮流，人们渐渐告别走马观花，而是热衷于投入当地的人文生活，去探索新的生活与人生。
“亲近自然”倡导大家关注自然，走进自然，成为自然的一部分，与其他生物和谐相处，而不是试图统治自然。
“理性消费”表达了消费者们越来越关注自己的本质需求，知道自己要什么，而不是跟风消费、盲目消费。
“轻妆上阵”反映了自然美的风尚，人们越来越能接受不够完美的自己，喜欢追求自然的状态，而不是迎合别人的审美。
海报内容引起广泛共鸣，网友纷纷留言或转发分享自己的生活态度与感悟，加大了传播力度。
此外，小熊还在知乎、唯品会等多媒介渠道联合发声造势，推出了观点鲜明、内容有趣的长图文，为消费者进一步阐释主题，将活动推向高峰。截至目前，话题取得了近千万的曝光量，吸引大量粉丝转发讨论，让小熊电器与用户之间产生了强烈的价值共鸣。
解读小熊电器此次“生活复兴”态度发声，不难发现洞察消费者新需求是其成功的关键，国内经济文化的发展带来的生活方式转变，其实与小熊电器一直倡导的轻松、愉悦、可分享的品牌理念高度契合。在以内容取胜的整合营销大环境下，小熊电器以这波兼具创意与共鸣的传播，实现了与目标消费者的深度情感沟通，提升了品牌影响力。
